《戀與制作人》等“乙女游戲”在宣發(fā)期能頻登微博熱搜、進入大眾視野，騰訊新游《光與夜之戀》公測當日一度登上了AppStore免費榜榜首，開測半月有余也依舊在Top50之內(nèi)。不免有玩家在社區(qū)好奇提問：“為什么只有‘乙女游戲’，沒有‘乙男游戲’？”

從定義上看，“面向男性的戀愛模擬游戲”不僅存在，還是種發(fā)展了30余年的老類型——GalGame。

“Gal”即為“Girl and Love”之意，游戲主線通常由玩家和多名二次元美少女發(fā)展戀愛關(guān)系，游玩形式以文字AVG為主，即通過大量文字、對白、立繪等來完成敘事，得益于動畫推廣，《Fate》《CLANNAD》等系列作品在國內(nèi)擁有不俗的知名度。

2009年發(fā)行的PSP游戲《Fate/無限代碼》

“不就是‘黃油’么！”這種誤解時常發(fā)生在GalGame圈內(nèi)圈外的玩家之間，也常有玩家向朋友推薦某游戲，結(jié)果被反過來質(zhì)問“為何沒有H內(nèi)容”或“為何全是文字沒有戰(zhàn)斗”。視覺小說、色情游戲、GalGame之間的界限的確非常模糊，可以將其想象成三個互有交集的圓圈，三種類型各自存在些許滲透。

在類型發(fā)源地日本，GalGame大多被劃為“18禁”，不過這種游戲的主要賣點依然是“攻略美少女”而非“情色”，國內(nèi)語境下的GalGame則多以純愛類為主。有粉絲將“GalGame中的性愛描寫”比喻成“一頓飯菜中作為調(diào)劑的咸菜”，算是精準描述了二者關(guān)系。

那么國內(nèi)的GalGame圈子有多小呢？知乎類似提問下，有答主稱“貌似回答區(qū)的都認識”，從中可見一斑。

“說到底，真正有需求的男性向游戲在我國存在法律風險。無法像乙女游戲那樣擁有熱度，并不是大家不知道該怎么做，大家其實太知道怎么做了。”一位游戲制作人向毒眸坦言。

Steam“戀愛模擬”類游戲好評榜，部分游戲標簽不言自明

國產(chǎn)GalGame雖然也誕生過一些熱門作品，但整體依然處于“圈地自萌”的狀態(tài)，受制于游戲類型本身的性質(zhì)、玩法、受眾等難題，要出現(xiàn)大眾級爆款似乎仍遙遙無期。

GalGame是純粹的“舶來品”。

1985年日本廠商JAST制作了一款名為《天使們的午后》的18禁游戲，首次結(jié)合了動漫風格的人物形象與文字冒險的游戲形式，是為GalGame始祖，7年后的《同級生》則將戀愛元素注入，“和美少女談戀愛”的游戲主題基本成型。

一種在“國G圈”里公認的說法是，國產(chǎn)GalGame的起源動機并不復雜：日本GalGame通過互聯(lián)網(wǎng)傳到國內(nèi)，玩到了就也想自己開始做。由于早期作品以同人創(chuàng)作為主，最早的“國G”較難考究，《二次元狂熱》（增刊）一篇文章按現(xiàn)今的廣義定義逆推，追溯到了1998年臺灣制作組在DOS系統(tǒng)上發(fā)售的一款據(jù)《紅樓夢》改編的同名成人向游戲。

ACG論壇的興起和線下動漫展會的出現(xiàn)，讓國產(chǎn)GalGame出現(xiàn)過一輪創(chuàng)作小高峰，2008-2009年作品數(shù)量超過了此前10年的總和。不過直到移動互聯(lián)網(wǎng)時代之前，GalGame的流通形式只有在網(wǎng)站上免費發(fā)布或參加線下同人展販售，屬于愛好者們之間的狹窄交流，并未形成有體系的商業(yè)模式。

第一款有轉(zhuǎn)折點意義的GalGame是2015年發(fā)售的《高考戀愛一百天》。和其它獨立游戲一樣，Steam平臺的進入為中國一批小型團隊提供了商業(yè)渠道，制作者能夠便捷地上傳自己的作品，避開申領(lǐng)版號的限制。該游戲制作人“炒飯”任教于武漢某大學，全部項目組成員均為兼職，花費一年時間才讓作品順利問世，上架一個月就賣出了10萬份。

《高考戀愛一百天》

“我可以自豪地說，我們的銷量完成了國產(chǎn)同人GalGame的突破！”制作人“炒飯”曾在社區(qū)上興奮表示。日本一款GalGame實現(xiàn)盈利銷量需在5000份以上，《高考戀愛一百天》顯然遠遠超出了這一數(shù)字，不過其售價僅為45元，是日本GalGame通常售價的十分之一，“賣了一年盈利資金終于達到了四位數(shù)”。

其真正意義在于題材。長期以來國產(chǎn)GalGame仍以日式風格為主，如今大量二次元游戲甚至直接提供日語配音，《高考戀愛一百天》則真實還原了中國學生在特定人生時期的心理與生活，無疑更能讓國內(nèi)玩家產(chǎn)生代入感。“有點像是撞大運的結(jié)果，這個題材恰好被我們抓住了。”“炒飯”在當年的采訪中說。

可惜的是這款有爆款潛力的游戲沒能打開更大市場、接觸到更多受眾，至今也沒能手游化、系列化。由于涉及“早戀”，去年7月其官微還發(fā)博表示要“籌備改名”。

2017年的《三色繪戀》也將題材確定為“中國式學園故事”，以武漢作為故事背景，用全Live2D立繪與CG將制作水準向上拉了一截，發(fā)售不到一年銷量突破40萬份，兩年突破100萬份，被普遍視作“第一部真正實現(xiàn)商業(yè)化的國G”。

但它采用的銷售策略是定價6元的“低價傾銷”（后調(diào)為11元），2020年的續(xù)作《三色繪戀S》被Steam平臺以“涉及兒童色情”的理由拒審，制作組干脆宣布“不賣了，老用戶免費”。

游戲《三色繪戀》截圖

換言之，該系列盡管打開了市場，但不僅沒有給行業(yè)提供可借鑒的商業(yè)模式，反而在一定程度上擠壓了其它制作組的生存空間，被部分同行評為“攪局者”、“提前透支了國G市場”。

近年日本的GalGame市場本身就在不斷萎縮，每年都有以此為主的廠商宣布倒閉，2018-2020年商業(yè)作品（相對于同人作品）數(shù)量均在500部以下。

這種環(huán)境下國內(nèi)也難以實現(xiàn)突破，去年的《戀愛綺譚》眾籌預期超過900％，制作陣容號稱“國G國家隊”，但在GalGame圈外幾乎沒有產(chǎn)生任何水花，為其宣發(fā)出過力的玩家也不由得在知乎上感嘆：“盡管我們做了很大的努力，可是這樣的‘火’終究只能悶在爐子里，燒不到外面的草原。”

《戀愛綺譚》制作人“windchaos”曾在其一篇專欄文章中自述，去參加一場獨立游戲開發(fā)者聚會時被朋友問及“是開發(fā)什么游戲的”，他想了想回答說是做文字AVG的，即便如此依然受到了其它制作組的鄙視和不屑，“就連一些一同開發(fā)Gal的伙伴都覺得Gal不算游戲”。

類似的窘境體現(xiàn)在許多方面，從受眾角度看，GalGame所針對的用戶群很固定：對二次元興趣濃厚的重度宅男，這也是為何它是種只能誕生于日本社會背景下的小眾類型。

對于更廣泛的玩家群體來說，如果只是為了“和女主角產(chǎn)生情感連接”這種體驗，未必要在GalGame中取得，去技術(shù)力更強、玩法更豐富的一線3A大作里照樣能體會到，譬如蒂法可能是影響力遠超任何GalGame角色的“二次元老婆”。

《最終幻想7：重制版》中的蒂法·洛克哈特

而GalGame所能提供的故事體驗也并不具備形式壁壘，這就導致大部分圈外玩家如果聯(lián)想到GalGame的獨特吸引力，只會預期尺度更大的情色內(nèi)容，就不如直接去玩純粹的“黃油”游戲。

對比其鏡像類型“乙女游戲”，男性所接觸的游戲類型通常會比女性豐富很多，對游戲市場的消費貢獻占比也要高出許多。《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，女性用戶貢獻的實際銷售收入占比為22.8％，但女性用戶規(guī)模已突破3億人，占中國游戲用戶整體數(shù)量的46.2％。

這意味著，女性用戶是游戲市場的增量用戶，待激發(fā)的消費潛力更高，“乙女游戲”正是投入這片藍海的針對性新品，而GalGame卻是在從已趨穩(wěn)定的男性游戲用戶中分一杯羹，“乙女游戲”能大熱，GalGame卻只有“悶火”也就不足為奇了。

乙女游戲《虔誠之花的晚鐘》

何況GalGame有著在根源上就無法避開的“尺度”問題，不論上架ios、安卓還是TapTap，付費游戲均需版號，只要游戲稍微出格，過不了審、拿不到版號就少了占絕對優(yōu)勢的手游渠道。

此外，部分從業(yè)者認為目前女性向游戲所面臨的尺度壓力小于男性向游戲，有開發(fā)者告訴毒眸：“甚至腐作不太過分就也是合規(guī)的。有非黃油GalGame作者就向我吐槽過：憑什么腐作里上來沒三分鐘就讓兩個男的脫上衣啃來啃去就可以，我讓女性角色穿少一點就不行？”

游戲性問題和尺度問題，也就直接限制了國產(chǎn)GalGame的宣發(fā)。前者會致使即便在專門的游戲社區(qū)內(nèi)推廣，得到的大部分反饋也都是誤解，后者甚至讓部分GalGame玩家有一種“不愿出圈”的心態(tài)，擔心該類型被過多關(guān)注繼而引來更嚴的限制乃至封殺。

如果把范圍擴大到“有二次元美少女的游戲”，商業(yè)密碼倒是早就被找到。2019年二次元游戲用戶達到1.16億，2020年，中國移動游戲收入排名前100名的產(chǎn)品中，“卡通動漫風格”占比達到了65％，《原神》《崩壞3》等熱門游戲均可視為這條脈絡(luò)的延伸產(chǎn)物，但那就早已脫離GalGame的范疇了。

《原神》

不過日益增加的Z世代二次元用戶的確可以視作GalGame在未來的潛在用戶，但隨之而來的問題是，國產(chǎn)GalGame還需面臨一重特殊挑戰(zhàn)——Gal圈內(nèi)也極少有只玩國G的玩家，還是日本GalGame占據(jù)主流。

如今日本廠商也愈發(fā)注重拓展海外市場，并在游戲里加上官方中文，比如銷量破300萬、主要畫師為中國人的《NEKOPARA》系列在開發(fā)時就自帶繁中，以HIKARI-FIELD為代表的日本發(fā)行商在國內(nèi)推出了《愛上火車》、《蒼之彼方的四重奏》、《月影魅像》等一系列游戲的中文版本。

和積淀深厚的日廠直接競爭，目前國產(chǎn)GalGame在故事創(chuàng)作、繪畫水平等技術(shù)層面缺乏優(yōu)勢，唯一能深耕的只有更貼近本土受眾的題材優(yōu)勢。另一方面，日本的“ACG”三位一體，漫畫、動畫、輕小說等聯(lián)動形態(tài)能給IP帶來非常大的傳播加持，這種待遇也是國產(chǎn)GalGame在特定國情下可遇不可求的。

去年11月，WePlay文化展上設(shè)立了“文字AVG”專區(qū)，并在主舞臺進行中文Gal圈的專業(yè)評選——“CNGAL游戲大賞”頒獎，這是國產(chǎn)GalGame邁出圈外的積極信號，即使如此，線下發(fā)酵離“破圈”依然任重道遠。

WePlay文化展主題海報

“windchaos”曾在自己專欄中寫過的一段話，目前或許依然能作為這種游戲類型的現(xiàn)狀總結(jié)：

“這是自GalGame誕生伊始就已經(jīng)決定了的宿命——它本來就只是一個小得不能再小的圈子，圈里的人自給自足、其樂融融。可它竟然天真又卑微地想要爬出那道圍墻，妄想看看墻外的世界。”

文｜廖藝舟

編輯｜李鳳桃