經濟發達的上海正在成為零售巨頭們發展會員店的首選城市，并成為它們角逐會員制模式的主戰場。

新年伊始，山姆宣布在滬再開新店，新店位于上海寶山區聚豐園路205號聚豐購物廣場。目前，工地四周已經圍起護欄，這也將是山姆在上海開出的第4家門店，將于今年4月開業。

此前的2021年12月20日，嘉定區南翔鎮人民政府、上海小綿羊實業有限公司、沃爾瑪中國簽署三方合作協議，簽約的山姆會員商店（嘉定店）建筑面積約2.2萬平方米，位于南翔鎮惠亞路117號地塊（小綿羊智慧產業園內）。該項目已進入開工建設階段，預計將在2023年底開業。

山姆會員店嘉定店效果圖。（圖片來源：“上海嘉定”官方微信）

家樂福會員店的開店計劃也在提速。繼去年第四季度，家樂福成山店、家樂福青浦公園店先后重新裝修，并轉型為會員店后，近期，蘇寧家樂福透露第三店開業計劃，第三店位于南翔鎮豐翔路3168號。

值得關注的是，家樂福南翔店距離山姆嘉定店步行距離僅3.7公里。而此前在新開業之際，圍繞是否強制供應商“二選一”有過一場“口水仗”的家樂福成山店與山姆北蔡店步行距離僅2.3公里。毫無疑問，不懼“3公里商圈”的“對對碰”競爭，顯示出兩家企業對會員店業態前景的看好。

會員店并不是一個全新業態，上海也是國內最早導入會員店的城市之一。

12年前的2010年，世界500強企業沃爾瑪旗下高端會員制商店山姆會員店在上海開出首店——浦東高科西路店，此后，會員店“賽道”沉寂了相當長一段時間。而直到2019年6月28日，山姆上海第二家店——山姆趙巷店開出，2019年10月，美國的會員店“老將”開市客Costco在上海閔行開出首店，2020年10月，盒馬X會員店在上海浦東森蘭商都開出首店……特別是2021年9月26日，全球最大的山姆會員店在上海外高橋正式開業，會員店才開始為越來越多上海消費者熟悉。

家樂福會員店首店——成山店已于去年四季度開業。（資料照片）

為什么直到現在，會員店終于迎來群雄逐鹿？

中國連鎖經營協會會長裴亮認為，新冠肺炎疫情暴發以來，零售業尤其是傳統大賣場受疫情、線上銷售分流、轉型進度放緩等因素影響導致經營狀況不佳，各零售品牌需要借助新模式打開增長空間。在經歷了大賣場改成社區購物中心、社區超市等一系列嘗試之后，它們發現會員店的會員制模式似乎更適合當下零售市場的新形勢。

數據顯示，2020年國內連鎖百強銷售規模同比下降7.2%，反觀付費會員制業態，近幾年表現可圈可點，與傳統商超形成鮮明對比。

“傳統商超痛點在于前端商品同質化嚴重，以及后臺盈利模式的制約。”他分析，傳統商超的供應商是通過通道費管理庫存，因而資金實力雄厚的供應商就能在各大超市鋪貨，占領貨架；而會員店的商品采購是買斷和經銷模式，會員店可以直接采購全球最具性價比的商品并且自己管理庫存，同時由于會員費有效充實了企業收入，因此會員店不用過于依賴供應商。可以發現，各會員制商超的貨架有各自的特點，商品更新奇、更多元，價格也更實惠。

正是這塊誰也不愿放棄的“香餑餑”，今年在上海“排隊上市”的會員店還有：

地處上海真如城市副中心的山姆真如店，已開工建設，預計2022年底開業，它將是上海首個結合TOD及城市公園綜合開發的山姆店；位于浦東張江科學城康橋工業區的開市客Costco上海第二家店，預計2022年開業。去年四季度，麥德龍中國宣布全面布局會員店，截至去年年底，麥德龍中國已經把20家門店升級為會員店，涉及8個城市。預計今年上半年，麥德龍寶山店將成為上海首家轉型為會員店的麥德龍門店，到今年年底，麥德龍在上海的8家商場都會升級為會員店。

蘇寧家樂福CEO田睿介紹，家樂福會員店的開店計劃也打算提速：“我們規劃在未來3年內，在中國市場拓展出100家付費會員制的會員店。我們的目標用戶群是4個直轄市和15個副省級以上城市的品質生活用戶。以上海市場為例，3年后，開車15分鐘一定有一家家樂福會員店。”

欄目主編：吳衛群 文字編輯：吳衛群 題圖來源：李茂君攝 資料圖 圖片編輯：項建英

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