中國經(jīng)濟導報 中國發(fā)展網(wǎng)聶金秀、林少麗、魯利韋、記者羅勉報道 從廣東省普寧市了解到，今年疫情期間，商賈名城普寧電商經(jīng)濟不僅沒有下滑，反而逆勢上漲，第一季度電商交易總額為114.18億元，同比增長21.26%，迎來“開門紅”。擁有17個“淘寶鎮(zhèn)”、73個“淘寶村”，成為廣東省唯一入選2018年全國十大淘寶村集群的縣級市，位列全國第九、廣東淘寶村集群第一 ……這是普寧電子商務發(fā)展的喜人成績。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 “電商強市”

近年來，普寧電子商務發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保尸F(xiàn)排名前、總量大、增長快、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活躍、典型突出等特點。電商經(jīng)濟的快速增長，得益于普寧服裝和醫(yī)藥兩大支柱產(chǎn)業(yè)作為支撐，其中，紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為揭陽首個千億產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)配套完善，實力雄厚。

普寧市依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大政策扶持，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，培育壯大電商主體，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系，走出一條“電商強市”之路。交易數(shù)據(jù)的持續(xù)刷新，生動彰顯了普寧市電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的成就。2011年普寧市電商交易額僅有6億元，2019年便達到507.7億元，短短8年時間，電商交易增長了80多倍。今年上半年全市電子商務交易額達到237.6億元，同比增長29.1%；快遞業(yè)務量完成5.42億件，同比增長42.7%；快遞業(yè)務收入累計36.63億元，同比增長34.13%.第一季度普寧市快遞業(yè)務量占據(jù)揭陽全市的‘半壁江山’，占比達56%.

開辟電商直播新業(yè)態(tài)

直播帶貨成為許多電商經(jīng)營戶、網(wǎng)紅達人首選的營銷模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟日漸紅火。在普寧電商圈，也有一個網(wǎng)紅直播帶貨集聚區(qū)，那是2019年底啟動的普寧國際電商城。今年6月8日至10日，普寧首屆電商直播節(jié)在此舉辦，參與企業(yè)、商家約350家，500多位主播、網(wǎng)紅在十幾個主要直播平臺帶貨直播，在線觀看人數(shù)累計超230萬人次，累計成交金額突破1600萬元。

走進普寧國際電商城，可以感受到濃濃的網(wǎng)紅經(jīng)濟風潮，這里各類商品琳瑯滿目，有普寧特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、服飾、中藥材、茶葉、美妝、日常用品等；待到華燈初上，這里更是精彩，夜市的網(wǎng)紅們精心打扮，開啟手機直播帶貨。據(jù)電商城招商經(jīng)理方蓉蓉介紹，電商城總建筑面積約15萬平方米，其中，首期1.8萬平方米，約有400多間鋪面、超100個直播間，現(xiàn)有“網(wǎng)批集聚中心”“普寧電商直播基地”“電商配套中心”“電商共享空間”四大產(chǎn)業(yè)功能，目前招商率超85%.作為電商全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務平臺，普寧國際電商城解決商戶找貨源難、找服務難、找配套難、找合作難的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富經(jīng)商瓶頸。例如一部分進駐的商家有產(chǎn)品，但缺乏直播渠道，電商城這邊就會整合資源，提供培訓、流量賬號、網(wǎng)紅帶貨等服務，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、無縫對接。

成立于2011年的普寧市勝輝織造有限公司，旗下?lián)碛许懚ＭR依億、美雁等家居服品牌，以實體經(jīng)營和網(wǎng)絡批發(fā)為主，在網(wǎng)絡銷售中，普寧國際電商城的資源優(yōu)勢也成為該公司開拓品牌市場的“助推器”。“目前我們面臨工廠轉(zhuǎn)型，計劃先通過直播渠道來推廣自己的童裝產(chǎn)品，打響品牌知名度。電商城資源集聚，有專門的直播基地，也經(jīng)常邀請電商名人、專家等來給我們作指導，讓我們在網(wǎng)絡銷售渠道上避免走彎路，為我們拓展銷售市場提供了很大幫助。”普寧市勝輝織造有限公司負責人謝文彬說。

打造電商網(wǎng)批集聚區(qū)

2019年，上寮村投資500萬元，把老舊的上寮綜合市場打造成嶄新的上寮電商園，重修市場大門、建設入口廣場、場內(nèi)A至H幢墻體美化、統(tǒng)一店面招牌、美化場內(nèi)路面、加裝路燈，目前，電商園主體建設已基本完成，收尾工作正抓緊進行中。據(jù)許巧嬋介紹，電商園建成后，將大力優(yōu)化營商環(huán)境，增強以上寮電商園為核心的池尾電商網(wǎng)批集聚區(qū)的輻射力和影響力，擴展周邊電商聚集商圈，更好壯大電子商務特色經(jīng)濟。

2019年，電商楊曉偉來到普寧市池尾街道上寮村從事女裝網(wǎng)批，他看中的正是上寮村的電商產(chǎn)業(yè)集中、交通便利、人員密集等主要優(yōu)勢。從團隊設計、服裝廠加工，到倉庫存儲、物流運輸，整條流水線分工明朗，這讓他的女裝網(wǎng)批生意相當紅火，每日檔口的發(fā)貨訂單量令人驚嘆。“我從事電商有四、五年，原來經(jīng)營的地方場地比較小，路道不暢通，客戶過來拿貨不方便，上寮村交通發(fā)達，車輛往來不會堵塞，能方便服裝運輸，而且現(xiàn)在市場的客戶也大都集中到上寮，他們比較關(guān)注這邊檔口的服裝上新。來到上寮村后，我們著重加強開版設計，加快上新速度，迎合市場需求，現(xiàn)在每月的訂單量、營業(yè)額提升了不少。”楊曉偉說。

像楊曉偉這樣的電商戶，在上寮村非常多。2016年以來，上寮村憑借著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎、便捷的交通優(yōu)勢和良好的營商環(huán)境，集中發(fā)展電子商務聚集區(qū)，打造長春路“電商一條街”，吸引大批青年從事電商創(chuàng)業(yè)。“我們把外來的客戶看做自己人，去年，針對商戶在經(jīng)營過程中碰到的難題，村‘兩委’了解情況后，及時成立上寮電商辦公室，現(xiàn)在商戶有什么問題，我們村都能及時幫他們解決，村里也組織保安人員日夜巡邏，為商戶創(chuàng)造安心經(jīng)營的環(huán)境。”上寮村村委會主任許巧嬋說。目前，以長春路為中心，上寮村域內(nèi)有網(wǎng)批實體店約1100家，占池尾街道總數(shù)的55%，在網(wǎng)上天貓、淘寶C店、拼多多平臺的網(wǎng)店超1.5萬家，占池尾街道總數(shù)的43%，電商創(chuàng)業(yè)及就業(yè)人員超萬人，主要以潮流時尚女裝為主。