借助賽事和戶外活動(dòng)，推動(dòng)“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

三夫戶外（北京三夫戶外用品股份有限公司）作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的戶外用品零售上市公司, 積極響應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及北京市“十三五”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的精神，促進(jìn)了文化體育服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)建了完善的戶外全產(chǎn)業(yè)布局，在戶外渠道、產(chǎn)品研發(fā)、賽事活動(dòng)、團(tuán)建組織、親子戶外樂園等關(guān)鍵板塊，都形成了高壁壘的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了從單一戶外用品零售商向“文體旅”綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了文化、體育、旅游融合發(fā)展的新模式，為行業(yè)發(fā)展起到示范帶頭作用。

三夫賽事在持續(xù)打造自有IP賽事方面實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)步。作為核心社群運(yùn)營(yíng)的北京香山越野跑月賽，已累計(jì)開展30期，每場(chǎng)活動(dòng)人數(shù)均超過(guò)500人，社群成員已從成年覆蓋到青少年和親子人群，是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，年齡覆蓋較廣，極具影響力的越野跑社群。崇禮168km國(guó)際超級(jí)越野賽，是亞洲地區(qū)最大規(guī)模的超長(zhǎng)距離耐力跑比賽之一，也是三夫與崇禮區(qū)政府打造體育旅游城市名片備受矚目的品牌賽事。作為核心IP賽事的北京平谷金海湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，已經(jīng)成功舉辦21屆，是目前國(guó)內(nèi)歷史悠久，規(guī)模較大的商業(yè)賽事之一。

三夫團(tuán)建、三夫俱樂部和三夫國(guó)際旅行社，每年組織戶外團(tuán)建和戶外旅行近千場(chǎng)，每周開展不同強(qiáng)度的戶外活動(dòng)，包含：戶外探險(xiǎn)、戈壁訓(xùn)練營(yíng)、沙漠挑戰(zhàn)賽、雪山訓(xùn)練營(yíng)、雨林生存、山野挑戰(zhàn)賽、體育旅游等一系列活動(dòng)，充分滿足戶外愛好者對(duì)野營(yíng)、登山、攀巖、跑步、滑雪、自行車、自駕車等文體旅一站式需求。三夫組織的戶外活動(dòng)，不僅挑戰(zhàn)體能，也讓參與者與自然、歷史、文化近距離接觸，因而具有更強(qiáng)的吸引力和更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

松鼠部落親子戶外樂園是三夫戶外重點(diǎn)打造的以活潑、可愛、靈動(dòng)的松鼠卡通形象為核心IP，聚焦3-12歲親子家庭，滿足其戶外出行、玩樂、教育需求的生態(tài)運(yùn)動(dòng)空間。鼓勵(lì)親子群體親近自然，積極參與戶外活動(dòng)，探索自然、探知自我。目前在成都、武漢、鄭州三地近郊分別運(yùn)營(yíng)占地面積300畝、500畝、200畝的親子青少年戶外運(yùn)動(dòng)樂園，2019年共吸引80萬(wàn)客群。松鼠部落各地項(xiàng)目各具特色，各地體驗(yàn)各具創(chuàng)新，是當(dāng)?shù)赜H子及青少年家庭戶外近郊出行的首選目的地，在行業(yè)內(nèi)以及親子家庭群體間獲得廣泛美譽(yù)度。

三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，助力平谷金海湖打造世界度假休閑小鎮(zhèn)

三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽于2012年落地北京平谷金海湖，八年來(lái)在平谷區(qū)政府的大力支持下，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，選手賽事體驗(yàn)逐年提升，在行業(yè)內(nèi)享有極佳口碑，連續(xù)4年獲得中國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)注冊(cè)認(rèn)證B級(jí)賽事。

第20屆三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽于2019年5月19日在北京平谷金海湖舉行，共有14個(gè)國(guó)家與地區(qū)的1100位參賽選手參與，吸引近5000余人來(lái)到平谷金海湖享受“鐵三周末”。2020年9月20日，在第21屆三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽舉辦期間，三夫賽事獲得北京市體育局授予“精品賽事貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

金海湖自然風(fēng)景與水質(zhì)條件俱佳，是平谷區(qū)宜居、宜業(yè)、宜游生態(tài)谷的地區(qū)品牌，而三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽則成為宣傳區(qū)域形象的有效窗口，通過(guò)1.5km游泳、40km騎行、10km跑步的三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，深度宣傳金海湖的自然環(huán)境與配套設(shè)施。該賽事亦成為推動(dòng)體育與旅游發(fā)展的有力抓手，有效銜接平谷區(qū)打造“世界度假休閑小鎮(zhèn)”的城市目標(biāo)。

三夫崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽，打造京津冀體育文化旅游休閑帶

2020年8月14日，第四屆2020崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽鳴槍開賽——今年全球規(guī)模最大的越野賽事。本次比賽共設(shè)置八個(gè)組別，總規(guī)模達(dá)7500人，從UTC百公里級(jí)別超長(zhǎng)距離到5公里萌娃酷跑，不同的比賽難度設(shè)置滿足了更多人的運(yùn)動(dòng)需求，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的越野跑選手參與。作為今年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)首場(chǎng)數(shù)千人級(jí)別的賽事，雖然一度遭遇延期和北京地區(qū)疫情復(fù)發(fā)的影響，最終打響了復(fù)賽的第一槍。受疫情影響，國(guó)內(nèi)各類跑步賽事紛紛取消或延期。崇禮168的成功舉辦，為體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)釋放了積極信號(hào)。

在為期三天的比賽里，參賽選手分別在不同時(shí)間從冰雪廣場(chǎng)、太舞滑雪小鎮(zhèn)、密苑云頂樂園、富龍四季小鎮(zhèn)以及翠云山銀河滑雪場(chǎng)共5個(gè)起點(diǎn)出發(fā)踏上征程。第四屆2020崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽，將體育賽事和戶外音樂節(jié)融合在一起，引進(jìn)了原創(chuàng)搖滾音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)，開啟新的酷玩時(shí)代?，F(xiàn)場(chǎng)除了越野賽事和超強(qiáng)的樂隊(duì)演出陣容，還設(shè)置了創(chuàng)意街區(qū)、市集、露營(yíng)區(qū)、房車露營(yíng)地、藝術(shù)裝置、游戲互動(dòng)等各種有趣的活動(dòng)，鼓勵(lì)更多元的生活方式愛好者加入這場(chǎng)越野音樂盛會(huì)。

2017年7月，三夫賽事首度將“三夫崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽”落地崇禮就吸引了廣大越野跑愛好者的關(guān)注。短短四年時(shí)間，參賽人數(shù)從2000人增長(zhǎng)到的7000多人。在參賽選手構(gòu)成方面，三夫賽事與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)共同開啟了“越野文化大學(xué)校園推廣計(jì)劃”，定向邀約了京津冀等眾多高等院校在校大學(xué)生組建大學(xué)生參賽隊(duì)伍來(lái)體驗(yàn)越野跑比賽。在參賽規(guī)模與美譽(yù)度方面，“三夫崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽”與國(guó)際上有著十幾年經(jīng)驗(yàn)積累的成熟賽事不相上下，越野賽的“中國(guó)速度”也同樣吸引著很多國(guó)際同行們的熱切關(guān)注。

“崇禮戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)”暨“崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽”系崇禮區(qū)人民政府與三夫戶外聯(lián)手打造的促進(jìn)崇禮夏季文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌活動(dòng)，為京津冀的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供全面的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，有效加速了崇禮樹立戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)形象的進(jìn)程。2020年4月，崇禮區(qū)政府與三夫戶外簽訂了未來(lái)五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造崇禮這座冬奧小鎮(zhèn)的夏季戶外運(yùn)動(dòng)。相信在雙方的共同努力下，在不久的未來(lái)，崇禮或?qū)⒈燃绶▏?guó)冬奧小鎮(zhèn)——戶外天堂霞慕尼（Chamonix）小鎮(zhèn)。（張偉）

來(lái)源： 光明網(wǎng)